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2020春节假期过得极不寻常，大多数人由于疫情宅在家无事可做，在线内容产业变得格外火爆。短视频行业也受到度关注，不少人预测，「电商、短视频、游戏、线上教育等行业，将迎来空前的机遇和爆发」。

业内人士对此怎么看？

我在跟几位 MCN 机构从业者的采访过程中得知，情况可能并非大家想象得那么简单。

内容周期变长，广告营收减少「不单是我们公司，现在整个行业绝大多数 MCN 机构都推迟复工了。」某头部 MCN 机构的商务总监 A 先生这样说。有内容生产能力的大 MCN 机构，目前大多采用了线上办公模式。由于都是团队作战模式，所有沟通转到线上后，便捷程度远不如在办公室内。「原本大家都坐在办公室协同作战，一个垂类号可能两三个小时就能拍好一条，然后马上交给剪辑，现在的效率自然大不如前。」

此外，「很多达人是不具备拍摄能力的，或者自己没有拍摄条件，化妆、灯光、道具都解决不了，这些人就根本拍不了。还有一部分是因为被隔离、或者交通不方便等原因，也都拍不了。」

内容减少带来的结果，就是赖以生存的广告数量也会随之减少。不谈广告主自身由于疫情带来的经济损失，就算有投放需求，沟通周期和操作难度也会极大增加。

「现在不说其他的，光是物流周期就变得很长，但品牌方需要把产品寄到 KOL 手上才行，所以肯定会影响广告的产量。」

「我觉得整个行业第一季度的业务总量都会受到影响。不说远的，就光说情人节这一波，情人节是很多电商公司和品牌方的一个营销节点，虽然不算是特别大的一个营销节点，但肯定是会增加预算的，但是目前这个情况来看，这一波很难赶上了。」

高流量不等于高营收

春节一向是短视频行业的流量高峰，加上今年的特殊情况，大盘流量的增长是毋庸置疑的。但被很多人忽略的是，流量并不能直接带来营收。

「流量肯定会有上浮，但那是大盘流量的上浮，包括这几天完美日记投放了很多广告，因为大家都在刷手机。但是对于机构和达人来说，广告量肯定是减少的，流量再高但不卖座，其实对于营收来说不会有太大改变。哪怕你每条视频一百万赞，但是十条都接不到一条广告，那都是属于自嗨。大盘流量很好，但是客户进不来，所以业务也不会提升。」

这场疫情打乱了很多计划，据 A 先生透露，目前一些 MCN 机构的广告排期已经发生了改变，「很多 MCN 机构会跟大品牌方之间有年框合作，那这一两个月可能就没法推进了。」

「但是我们也做了很多调整，就是收集客户信息，如果在近期或情人节之前有一定要投放的，我们会根据情况来做一定的调整。但如果中途突然有个什么 case 要做，那肯定是来不及的，因为内容周期变长了。」

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