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新时代国产影视文化作品要想有新发展并获得广大观众的认可，除增添影视文化产品的艺术性，还必须大力彰显中国独特的文化气息，激发人们文化层面的共鸣与认同。习近平总书记曾指出，要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。2017年初，党中央、国务院在《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中提出，要实施中华文化电视传播工程，创新表达方式，大力彰显中华文化魅力。这些政策为促进国产影视文化更大发展和更深推进提供了契机。

独特文化气息赋予国产影视文化作品灵魂

国产影视文化创作需要找到自己的文化特性，挖掘并彰显中华优秀传统文化精神的深层内涵，这是其立足于国际舞台的根本。我国的影视文化创作中不乏致力于借用中华优秀传统文化元素来激发观众情感共鸣与精神寄托的作品，但往往过于追求时效而缺乏沉心创作，在演绎方式上存在模式化倾向。新时代急需故事生动、形象鲜明、艺术效果好、视觉冲击力强的作品。如何才能在影视文化作品中体现中国独特的文化气息，增强国产影视文化作品的竞争力和吸引力，值得我们深思。

独特的文化气息须与意识形态密切关联，意识形态的竞争已经通过影视文化产品表露无遗。一方面，被赋予独特文化气息的国产影视作品，一定要吸引住青少年观众，因为青少年观众是当下影视文化作品消费的“生力军”。当前以美国为代表的西方国家运用影视文化推行其意识形态，对中国青年观众产生了不小的影响。因此，位于金字塔顶端的文化艺术必须把中华优秀传统文化进行现代化表达，以此吸引青少年的观赏兴趣。这样才能在创造相应社会经济价值的同时，引导青少年树立正确的价值观。另一方面，在全球化背景下，文化的全球化本应是一个互相融合、互相取长补短的过程，但一方影视文化产品连年贸易逆差，势必对该国的文化安全产生极大威胁。一个国家的优秀传统文化及其内在精神追求支撑着这个国家各项事业发展的文化底蕴和精神涵养，这种优势必须体现到以影视文化作品为代表的一系列文化艺术创作之中，以润物细无声的方式传播出去。中国影视文化创作必须具有独特的文化气息，才能在文化竞争中获得一席之地，才能在文化全球化中奉献出自己优秀的文化基因。国产影视文化创作要想拥有独特的文化气息，绝不能舍近求远、“东施效颦”，必须审视自己的文化传统，探寻彰显中华优秀传统文化的创新路径。

中华优秀传统文化蕴涵深厚独特文化气息

随着几千年社会发展积淀，中国传统文化演化为极具包容性的知识体系，其极具个性和包容性的文化元素和厚重的历史素材，为影视文化创作所吸收和呈现。中国传统文化一直重视和谐统一，“仁、义、礼、智、信”是中国传统文化中的“五常”，是人们安身立命的基本行为准则。习近平总书记多次在不同场合高度评价中华优秀传统文化，他指出：“对中国人民和中华民族的优秀文化和光荣历史，要加大正面宣传力度，通过学校教育、理论研究、历史研究、影视作品、文学作品等多种方式，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，引导我国人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气。”从这个层面看，影视作品对传承和发展中国人民和中华民族的优秀文化和光荣历史，具有不可推卸的责任和义务。

国产影视文化创作如果脱离中华优秀传统文化，无疑是舍近求远，最终会陷入尴尬的局面。如同一个民族或国家要想引领世界就必须具有优秀的民族文化传统那样，国产影视文化作品要想在世界上占有一席之地，也要有优秀的文化作为根基，中国传统文化中的优秀基因无疑是不可缺少的元素。一般来说，影视文化作品要受到大众喜爱，必须有新的表达形式，而中国传统文化在影视文化作品中的合理利用，会给大众形成一种似曾相识又与众不同的感觉。这样不仅能真正地传承中华优秀传统文化，而且能收获大众认同，具有一举两得之效用。厚重的中国传统文化具有高度的融合性，能够给国产影视文化作品烙上中国印记的文化形象，具有深厚的民族认同和民族凝聚的基础。国产影视文化作品中演绎着中国传统文化的思想理念和道德规范，最能引发大众的思考，促使大众产生文化认同和心理共鸣。换言之，传统文化是影视文化作品的文化依托与精神支持，影视文化作品是传统文化传承和发展的重要载体，两者密不可分，相得益彰。

影视文化创作中单纯、机械地照搬照抄传统文化，或者融合过于肤浅，都体现不出东方神韵。这就要求我们，一定要弘扬主流价值观，创造性反映时代追求，注重文化创作与延续千年的中国传统文化要义有机结合，才能获得双赢的效果。挖掘中国传统文化的特色，展现特色才能成就影视作品的影响力，粗制滥造或者仅靠特效等手法终究不是长久之计。在中华民族伟大复兴的事业中，只有中华优秀传统文化不断创新，才能赢得受众；只有融入对中华民族生生不息奋斗精神的影视解读，才能更好地赋予影视文化作品独特的中国精神。例如影片《流浪地球》比不过美国好莱坞科幻大片的炫酷，但是该片推出之后能受到观众的喜爱，得益于该片中蕴含着中华民族那种乡愁意识和对于土地和血缘的眷恋感，积极反映出中华民族的那种家族血脉、亲情血脉的沉重感。

影视文化作品创作者任重道远，既要在新时代聚焦作品的时代内涵，还要分析传统文化与社会语境的契合，重构具有优秀传统文化精髓的文化符号。更为重要的是，要以大众化的手法讲好中国故事，把中国影视文化作品推向世界，以传承中华文明宝贵的文化财富。随着影视文化作品创意产业链的不断完善，从中华优秀传统文化中挖掘可利用的创意资源显得更为急迫。特别在移动互联网发展背景之下，影视产业工业化的生产模式推动了传统文化的现代转化。这更需要在国家文化意识、产业意识指引下，选择合适的传统文化元素与现代符号进行有机重构，创作出富有深远文化内涵与当代价值的影视文化精品。

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